Как мы перезапустили сайт стоматологии с помощью глубокого анализа
Процесс нашей работы:
1. Глубокий аудит и анализ семантического ядра.
Первым делом мы тщательно изучили существующий сайт, чтобы понять его слабые и сильные стороны. После этого мы приступили к сбору семантического ядра — базы поисковых запросов, которые пользователи вводят в Яндекс, когда ищут стоматологические услуги. Для этого мы использовали сервис Wordstat (Яндекс.Wordstat).
- Сбор: Мы собрали все возможные запросы, от общих («лечение зубов») до узкоспециализированных («удаление зуба пьезоскальпелем»).
- Очистка: Мы провели тщательную фильтрацию, отсеяв пустые и нерелевантные запросы, которые могли быть накручены ботами. Анализировали не только общую, но и фразовую, и точную частотность, чтобы сосредоточиться только на целевых запросах.
2. Кластеризация и построение новой структуры.
Собранные запросы мы сгруппировали (провели кластеризацию) по принципу: «одна страница сайта — одна группа запросов». Это позволило нам понять, какие разделы и страницы нужны на сайте. Результат был представлен клиенту в виде наглядной майнд-карты — схемы будущей идеальной структуры сайта. Ниже её небольшая часть:
3. Анализ конкурентов и проектирование макетов.
Мы проанализировали сайты конкурентов, которые находились в ТОПе по нашим ключевым запросам. Мы изучили:
- Структуру их главных страниц, страниц услуг и информационных разделов (например, страницы врачей).
- Обязательные элементы: наличие баннеров, главного меню, форм заявки и т.д.
На основе этого анализа и созданной майнд-карты мы разработали прототипы (макеты) ключевых страниц, которые затем передали дизайнерам для дальнейшей визуальной реализации. Например, страница “ Услуги” стала выглядеть так:
